Design“Mode handler om lykke. Det er sjovt, det er vigtigt, men det er ikke medicin,” har Donatella Versace udtalt.

Det sidste er nu ikke helt rigtigt, for (sjov) medicin for sjælen er faktisk, hvad den italienske stjernedesigner har præsteret for Hennes & Mauritz i den svenske modemastodonts nyeste designerkollektion, ”Versace for H&M”, der blev åbenbaret forleden i New York og som er i udvalgte H&M butikker i Danmark og 34 andre lande.

Det er umiskendeligt Versace. Ikke for bly violer, men “in your face”-glamour for folket  

Presse fra 35 lande, berømtheder, stjerner, topmodeller, “kendte” og wannabees, var forsamlede på New Yorks Pier 57 til lanceringen af H&M’s nyeste designerkollektion – med stjernerne klædt i H&M’s Versace-design.

Helena Christensen i stramt sort med guldknapper, musikproduceren Mark Ronson i pink fra top til tå – habit, skjorte og sko, Jessica Alba i sort med guldnitter, Uma Thurman, Jennifer Hudson, det ny stjernedrys Blake Lively, supermodellen Linda Evangelista osv. Plus topstjernerne, rapperen Nicki Minaj i palmemønstret velourblousson med leopardnederdel og selveste Prince i hindbærrød silke, der begge gav forrygende koncert efter showet.

(tv) Jessica Alba i sort med guldnitter og a la grecque-bort. (th) Uma Thurman er også vild med Versace.

Det er umiskendeligt Versace. Ikke for bly violer, men “in your face”-glamour for folket, hvor modellerne, med langt, løst Donatella-hår under sorte læderbandanas viste sexet sort, (superlækker) læder med guldnitter, stærkt kulørte blomstrede, eller hjertemønstrede minikjoler med leggings, palmemønstrede T-shirts, svingende, læggede nederdele med guldnitter og a la greque-bort og stramme timeglaskjoler i lilla, gul eller pink med guldnitter.

Læs også:
Stiletten: Sex og fare på en piedestal
Lingeriets ABC - For forførere og feminister
Dansk pels i klinch med Kina - Og Lady Ga Ga

Til mænd er her er sort-hvid Op Art, rød, pink eller sort habit, turkis eller sorte shortssæt med guldborter og palmemønster på T-shirts, skjorter, bukser og på blå velourbikerjakke. Til sidst kom Donatella – med langt løst platinhår, stram, sort læder kjole, store læber og plateaustiletter.

Hendes H&M/Versace-version var tilbage til rødderne, til Gianni Versace-dage, men at den kan bruges af andre end modelsiv, demonstrerede Princes kvindelige band og H&Ms berømte, kreativ rådgiver, Margaretha van den Bosch. Alle størrelse 42+, nogle 60+ år, alle iført Versace-leopard eller –blomster, og det klædte dem.

Karl Lagerfeld var, med vanlig sans for, hvad der rører sig, i 2004 den første til at fatte værdien af at kollaborere med vort broderfolks imponerende fast fashion imperium.

Almindeligt dødelige forbrugere får lejlighed til at stifte bekendtskab med den absolutte topmode 

Kombinationen, couturedesigner/billig hurtigmode, med effektiv distribution og eminent markedsføring er en win-win-situation for begge parter, der sammen med H&M bl. a. har omfattet Viktor & Rolf, Stella McCartney, Matthew Williamson, Roberto Cavalli, Comme des Garcons og Lanvin.

Almindeligt dødelige forbrugere får lejlighed til at stifte bekendtskab med den absolutte topmode, ligesom H&Ms image ryger tilsvarende op på modetinderne med optimal pressedækning og international bevågenhed.

Netop det, at nå ud til et nyt, ungt publikum, er bevæggrunden for italienerens svenske engagement, fortalte Donatella Versace i New York. Hun er tidligere blevet kontaktet af H&M men havde da, for to år siden, travlt med at konsolidere sit dengang vaklende firma. Med ny CEO og ny strategi er Versace på ret køl og åben for nye tiltag

Helena Christensen og Donatella Versace er gode venner. Versace har været Helena-fan siden begyndelsen af 1990’erne. Kjolen, som Helena bærer, blev udsolgt på kort tid, da H&M solgte Versace til folket fra 17. november. Køen var 200 meter lang på Strøget i København. Foto: Scanpix.

“Endelig”, sagde min datter Allegra, da jeg fortalte hende om kontrakten, Hun, som ofte shopper H&M, var i gang til sidste øjeblik med kollektionen i går aftes,” smiler Donatella Versace til pressen, dagen efter H&M-showet, hvor Versace/H&Ms “greatest hits” blev fejret.

“Og jeg er vildt glad for resultatet. Det er ægte Versace. Siden jeg for første gang var i arkiverne og skabte en garderobe til Lady Gaga, med Miami-palmemønstre, leopardpletter, blomster og knald kulører, som hendes fans blev helt tossede med – de spurgte på vores website, hvor de kunne få fat i det tøj – var jeg klar over, at ældre mennesker kender Versace, det gør de unge ikke. Så det var perfekt, da H&M henvendte sig.”

“Nu kan en yngre gruppe komme til at kende Versace. Af respekt for Gianni ville jeg tidligere ikke gå i arkiverne, men jeg er sikker på, at han ville være stolt over at se unge piger i Versace – det er jeg – og jeg kan se på publikum i dag, at vi har ramt rigtigt.”

Næsten hele pressekorpset var klædt i Versace-design efter H&M’s pop up-Versace-shop for gæsterne aftenen før.

(tv) Musikproduceren Mark Ronson tør. Pink Versace. (th) Prince spillede op til fest iklædt Versace fra top til tå.

Donatella Versace er stærkt involveret i Londons designkonkurrence Fashion Fringe og byens unge designscene, hvorfra Christopher Kane er hentet til at stå for Versaces Versus-linje.

“Jeg er meget optaget af unge designere,” siger hun og fortsætter:

“Jeg lærer en masse fra dem, deres energi, entusiasme og meninger. Mode er ikke, som man tror, med et stort modehus – at man ved det hele. Mode er hver dag en eksamen, der kræver åbenhed for forskellige meninger, hvor man diskuterer og vokser. Mode er desuden en drøm, og folk behøver at drømme, det må man ikke tage fra dem, også selv om vi går igennem dårlige, økonomiske tider. Dem søger jeg at glemme ved at lytte til Prince og at danse, jeg elsker musik.”

Designer Donatella Versace (m) ankommer med H&M's Margareta van den Bosch (v). Foto: Scanpix

Der er mange instanser, der skal konfereres med til en ny kollektion hos H&M. Produktgruppen, mønsterskærere, PR gruppen, marketing, indkøb, grafisk design til indpakning osv. Alle var enige om at gå ind for den nye glamourluksus.

“I disse samarbejder prøver vi altid at lave det så tæt på brandet som muligt. Og efter en tid med meget rent og minimalistisk, var det sjovt at bringe maximalisme med masser af farver og prints tilbage. Versace føltes så rigtigt lige nu, til vores kunder, de søger altid glamour og sjov,” fortæller Margaretha van den Bosch

“Det var utroligt at arbejde med H&M,” erklærer Donatella Versace.

“De sagde ja til det hele, det var en drøm. Pailletter, ja; nitter, ja; prints, ja; materialer, ja; jeg ventede hele tiden på et nej – det kom aldrig. Jeg fik kun ét – de sagde, jeg skulle stoppe med at give flere sketches, der var for mange. Det har været et fantastisk mode-øjeblik.”

“Jeg har æret Gianni med denne kollektion, jeg lukker et kapitel og venter på det næste. Vi arbejdede tæt sammen, han rådførte sig altid med mig om min mening – positiv eller negativ, det var nemt. Det sværeste har været de første år alene, hvor jeg skulle opnå anerkendelse som modedesigner i resten af verden. Det var meget, meget vanskeligt at blive taget alvorligt og accepteret som designer,” betror Donatella Versace Børsen i New York.

Den eksamen har hun klaret med udmærkelse, hvilket også tydeligt fremgår af Versace/H&Ms greatest hits, glamourluksus til ekstremt favorable priser, der fyldte udvalgte H&Ms butikker i går.

Læs også:
Dansk mode:Varm luft eller cool cash?
Når milliard-brandet møder burkaen
Modeuge 2011: Branchen genvinder Front Row